Правильная ссылка на эту страницу
http://az-design.ru/Support/Archiv/Market/C19840806Elc060.shtml

Рынки сбыта в Западной Европе

УДК 338.45:621.38(73)

Наибольшим спросом среди средств обработки информации пользуются микрокомпьютеры. Согласно прогнозам, исключительно высокие темпы роста в 1984г. несколько снизятся в 1985г.

Если бы основной фактор, характеризующий положение рынка сбыта средств обработки информации в странах Западной Европы, можно было выразить одним словом, то этим словом был бы термин «микрокомпьютер». Во всех этих странах, начиная с Великобритании, Франции, ФРГ и Италии, объем продаж микрокомпьютеров намного превосходит сбыт более крупных машин. Это объясняется, в частности, тем, что персональные компьютеры захватывают позиции как в учреждениях, так и в квартирах граждан. Рост спроса обусловлен главным образом оживлением деловой активности на контиценте. Пока что темпы экономического роста в странах Западной Европы в 1984г. были исключительно высокими. Но если посмотреть перспективы на 1985г., можно различить признаки приближающегося спада деловой активности. Что же касается перспектив на 1986г., то они выглядят весьма туманными.

В условиях начавшегося оживления экономики в большинстве стран Западной Европы и связанного с ним роста заказов как на внутреннем, так и на зарубежном рынке руководители электронной промышленности ФРГ настроены на пороге второй половины 1984г. весьма оптимистично. Единственное исключение составляет сектор развлекательного оборудования, конъюнктура в котором продолжает оставаться на низком уровне. Несмотря на продолжительную забастовку, которая нанесла ущерб значительному числу промышленных фирм страны, перспективы роста деловой активности вряд ли были когда-либо более благоприятными за период с конца 1970-х годов.

Сектор средств обработки информации относится к числу наиболее быстро развивающихся в ФРГ. «Успехи в этом секторе могли бы быть еще значительнее, если бы не циклические затруднения с поставками полупроводниковых приборов,— отмечает представитель фирмы Diebold Deutschland GmbH (Франкфурт), которая является консультантом в области ЭВМ. — в стране непрерывно увеличивается число рабочих мест в сетях связи с компьютерами, где используется диалоговый режим, а это создает дополнительный спрос на вычислительную технику».

Согласно прогнозам этой фирмы, в первой половине 1984г. количество заказов на системы стоимостью более 100 тыс. долл. будет на 10—20% выше, чем в предшествующем году. Как отметил представитель фирмы Diebold, еще более высокие темпы роста количества заказов — на уровне 30% —ожидаются в области систем стоимостью в пределах от 10 тыс. до 100 тыс. долл. Самые высокие темпы роста производства и сбыта характерны для персональных компьютеров. Предполагают, что здесь рост спроса составит от 35 до 70%, причем наибольший успех выпадет на долю систем с низкими возможностями, в основном на долю 8-разрядных машин. В течение второй половины 1984г. и в последующие месяцы ожидается дополнительное увеличение потока заказов, благодаря чему рынок сбыта средств обработки информации в ФРГ понимется на новую высоту.

Неизбежные перемены

Рассматривая положение во всех западноевропейских странах, фирма Intelligent Electronics Europe (Париж), занимающаяся анализом рыночной конъюнктуры, пришла к выводу, что число эксплуатируемых персональных компьютеров в пяти основных странах Западной Европы — Великобритании, Испании, Италии, Франции и ФРГ к концу 1983г. составило 875 тыс. единиц. К концу 1984г. это число должно возрасти примерно на 60% и достичь уровня порядка 1.4 млн. единиц. К концу 1985г. должен иметьместо дополнительный рост еще на 47%, послечего парк таких изделий в эксплуатации составит 2.05 млн. единиц. Самым крупным потребителемперсональных компьютеров среди стран Западной Европы является Великобритания, затем идут ФРГ, Франция, Италия и Испания. Полагают, что рост спроса на эти изделия вызовет определенные изменения в положении соответствующих поставщиков. По мнению экспертов фирмы Diebold, если в настоящее время персональные компьютеры в странах Западной Европы производят 200 организаций, то к 1987г. их число сократится до 40.

Рост спроса на компьютеры в Великобритании объясняется выпуском в продажу ряда совершенно новых изделий бытового и профессионального назначения. Сбыт же больших ЭВМ более старых моделей практически не увеличивается. О положении дел в области производства и сбыта больших ЭВМ здесь можно судить по деятельности фирмы International Computers Ltd., крупнейшего в Великобритании изготовителя компьютеров. Опубликованные этой фирмой данные об итогах за полугодовой период (последний месяц этого периода — март 1984г.) свидетельствуют о том, что ее доходы возросли на 8% й составили 602 млн. долл., причем половина этой суммы приходится на долю больших ЭВМ, поскольку объем продаж больших ЭВМ фирмы ICL не увеличился, то основной прирост доходов оказался обусловленным сбытом средств программного обеспечения, который увеличился на 28%, а также сбытом менее крупных распределенных систем, который увеличился на 40%.

Резко отличаются от этого результаты деятельности фирмы Applied Computer Techniques Ltd. (Бирмингем), которая выпускает персональные компьютеры. По итогам финансового года, закончившегося 31 марта 1984г., размеры ее доходов подскочили на 123% и составили 71 млн. долл. Правда, недавно эта фирма потерпела поражение в своих попытках заполучить исключительное право на продажу ЭВМ, благодаря которой она в значительной степени сумела добиться успеха на рынке. Речь идет о компьютере Sirius, который выпускается фирмой Victor Technologies Inc. (Скотс-Вэлли, шт.Калифорния). Тем не менее фирма ACT с большим успехом выпускает в настоящее время собственный переносной компьютер Apricot и готовится к производству более дешевой машины под названием Rascal.

Единственным препятствием на пути дальнейшего развития фирмы ACT является «грозный» персональный компьютер концерна IBM, который в настоящее время выпускается в Великобритании в непрерывно увеличивающихся объемах. По мнению ряда специалистов, такие машины. как персональный компьютер и аналогичные ему изделия, быстро проникают на рынок сбыта домашних компьютеров, на котором действуют другие правила. Одним из признаков, подтверждающих это мнение, является то, что крупнейшая в Великобритании сеть предприятий розничной торговли W.H.Smith приступила недавно к широкой продаже машины, совместимой с персональным компьютером концерна IBM. Эта машина выпускается «молодой» фирмой Advance Technology Ltd. и продается вдвое дешевле оригинала, что объясняется низким уровнем накладных расходов в этой фирме, а также тем, что в этом своем изделии она применила технологию вентильных матриц.

Хорошие перспективы для Великобритании

Спрос на домашние компьютеры оказался даже более высоким, чем на персональные машины для деловых расчетов. Правда, в последнее время рынок сбыта домашних компьютеров начал как будто терять свою привлекательность для промышленных фирм. Фирма AGB Home Audit, занимающаяся анализом рыночной конъюнктуры и входящая в состав объединения AGB Group of Companies, считает, что домашние компьютеры в Великобритании могут рассчитывать на устойчивый рост спроса в будущем. По мнению ее экспертов, по числу домашних компьютеров на душу населения Великобритания уже сейчас превосходит любую другую страну. Согласно данным этой фирмы, в период между I кварталом 1983г. и I кварталом 1984г. объем продаж домашних компьютеров увеличился на 75% со 114 тыс. до 200 тыс. единиц. (Что же касается США, то здесь объем продаж этих изделий постепенно сокращается с конца 1983г.) В течение 1983г. количество домашних компьютеров, которые «перекочевали» со складов в дома пользователей, составило немногим более 1 млн. единиц. По числу проданных изделий первое место занимает здесь фирма Sinclair Research Ltd., выпускающая компьютер типа Spectrum. В денежном выражении ее опередила фирма Commodore Computers Ltd. (объем продаж 117,6 млн. долл.). Третье место занимает фирма Acorn Computers Ltd., изделия которой пользуются повышенным спросом в учебных заведениях.

Аналогичные благоприятные прогнозы высказывают специалисты фирмы Euromonitor Publications Ltd., которые считают, что в 1984г. объем продаж домашних компьютеров увеличится вдвое и составит 3 млн. изделий (715 млн. долл. против 464 млн. долл. в 1983г.). Еще более значительный рост ожидается в области средств программного обеспечения и периферийных устройств для домашних компьютеров. На долю соответствующих изделий будет приходиться около 40% общего объема продаж. Несколько более осторожно высказываются эксперты по анализу рыночной конъюктуры из маклерской конторы W.Greenwell and Co. Они считают, что в 1984г. объем продаж домашних компьютеров увеличится на 15—20% и составит 504 млн. долл. (около 2,6 млн. единиц изделий). Эти цифры, однако, говорят о существенном снижении темпов роста, и если они окажутся правильными, то на первое место по темпам роста среди западноевропейских стран выйдет ФРГ.

В Италии объем продаж средств обработки информации в 1983г. вырос примерно на 19%. Бруно Ламборгини, начальник отдела экономических исследований фирмы Ing C. Olivetti & C. (Ивреа, Италия), считает, что 1983г. закончился для этого сектора электронной промышленности резким подъемом производства и сбыта, который захватил также и первые месяцы 1984г. Так что в настоящее время положение на этом рынке представляется вполне благополучным. В то же время он отмечает, что наиболее высокие темпы роста имеют место в области персональных компьютеров. Число проданных изделий на 40—50% выше, чем за первые пять месяцев 1983г. Недалеко отстали от них системы для обработки слов и электронные пишущие машинки с устройствами отображения. В области сбыта больших ЭВМ положение остается пока без каких-либо существенных изменений. Рост сбыта мини-компьютеров происходит весьма медленно. Возможно, что это объясняется тем, что пользователи ждут появления в продаже новых моделей.

Настоящий бум имеет место на одном из рынков сбыта изделий электронной промышленности, причем этот бум целиком и полностью создан правительством. Дело в том, что в 1983г. парламент страны принял закон, согласно которому все расчеты с покупателями в магазинах розничной торговли должны осуществляться при помощи электронных кассовых аппаратов. Эти автоматы должны быть оснащены встроенными запоминающими устройствами с неизменным содержимым, доступ к которым разрешается государственным налоговым инспекторам, расследующим случаи финансовых нарушений. Владельцам предприятий розничной торговли предписано приобрести соответствующие установки в период до 1987г. Всего такими установками предполагается оборудовать около 1,3 млн. торговых точек. По мнению Ламборгини, это обстоятельство будет способствовать общему восстановлению положения в области средств обработки информации. В Италии выход из состояния экономического спада происходит намного медленнее, чем в США. В настоящее время она только вступает в этап роста капиталовложений. Ламборгини считает, что в связи с упомянутым решением парламента в стране возникнут новые возможности для роста сбыта изделий электронной промышленности, которые позволят сохранить спрос на них и в 1985г.

По мнению представителей фирмы Olivetti, положение на французском рынке, где хотя и отмечен некоторый рост объема продаж, остается менее устойчивым, чем в Италии. Это объясняется главным образом тем, что конечные пользователи, являющиеся потенциальными покупателями аппаратуры обработки данных, не очень четко представляют себе, каким образом возглавляемое социалистами правительство Франции намерено осуществлять свои планы по регулированию экономики. В результате наблюдается нежелание промышленников создавать новые компании и делать капиталовложения в рискованные предприятия. Основную роль в обеспечении роста сбыта на французском рынке сыграли персональные компьютеры и системы для обработки слов [No.15, pp.99,100].

Родительская статья:

Мировые рынки электронной промышленности

Дочерние статьи:

Техника связи

Бытовая электроника

Выходные данные:

Журнал "Электроника" том 57, No.15 (696), 1984г - пер. с англ. М.: Мир, 1984, стр.78

ElectronicsWeek Vol.57 No.15 July 23, 1984 A McGraw-Hill Publication

ElectronicsWeek Vol.57 No.17 August 06, 1984 A McGraw-Hill Publication

Раздел: РЫНКИ СБЫТА ЭЛЕКТРОННОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

Тема:     Западная Европа





Дата последнего изменения:
Thursday, 21-Aug-2014 09:10:44 MSK


Постоянный адрес статьи:
http://az-design.ru/Support/Archiv/Market/C19840806Elc060.shtml