Правильная ссылка на эту страницу
http://az-design.ru/Support/Archiv/Market/E19860113Elc018.shtml

Рынки сбыта электронной промышленности США в 1986 г.

УДК 338.45:621.48

1986 U.S. market report, No.1, pp.39—58.

В электронной промышленности США начинается процесс оживления деловой активности. Из данных, приведенных в технико-экономическом обзоре относительно перспектив на 1986г., который был подготовлен редакцией Electronics, следует, что темпы роста производства и сбыта либо возрастают, либо возвращаются на прежний уровень практически во всех секторах электроники. Спрос на оборудование будет примерно на 2% выше, чем в 1985г., а потребление электронных компонентов возрастет настолько, что с избытком перекроет спад, имевший место в 1985г. Такой прогноз наверняка понравится владельцам многих промышленных предприятий, которые совсем недавно были свидетелями сокращения объема продаж своей продукции, роста убытков и уменьшения числа работающих.

Согласно прогнозу, подготовленному редакцией Electronics, потребление электронного оборудования в США в 1986г. увеличится почти на 13% и в денежном выражении составит около 132 млрд. долл. В 1985г. рост потребления электронного оборудования в США составил лишь 11% и был равен примерно 117 млрд. долл. В области электронных компонентов общее потребление должно возрасти на 12% и достичь уровня около 36 млрд. долл., тогда как в 1985г. здесь имело место сокращение потребления на 7%, а стоимость проданных изделий была чуть больше 32 млрд. долл. Указанный рост потребления компонентов будет обусловлен тем, что изготовители оборудования начинают пополнять свои израсходованные запасы комплектующих изделий.

Складывается впечатление, что опасения, которые побуждали руководителей промышленных фирм откладывать приобретение оборудования, в значительной степени рассеялись. Как считают многие из них, следует ожидать определенного увеличения расходов на закупки производственного оборудования. Потребители такого оборудования понимают, что для обеспечения эффективной работы их предприятий необходимо приступать к приобретению новой техники — от компьютеров до систем управления производственными процессами.

В то же время появились некоторые тревожные симптомы, которые могут означать, что в дальнейшем электронную промышленность США могут ожидать определенные трудности. Первый и самый главный такой симптом — то, что в 1986г. ожидается небольшое сокращение общих капиталовложений в американскую промышленность в целом. Проведенное экономическим отделом издательства McGraw-Hill Inc. ежегодное обследование расходов на новые предприятия и производственное оборудование показало, что как производящие, так и непроизводящие компании планируют в 1986г. сократить свои ассигнования на капиталовложения на 1%. По мнению экспертов экономического отдела издательства McGraw-Hill Inc., это свидетельствует о том, что в этом году экономика страны будет переживать трудный период. И это можно понять, если учесть, что 1985г. был третьим годом подряд, когда после спада 1981—1982 гг. в американской промышленности шел процесс расширения производства. Вполне возможно, что экономика в 1986г. «выдохнется», а это будет означать сокращение расходов на капитальные вложения.

Несмотря на предполагаемый рост расходов промышленных фирм и увеличение потребления электронной продукции, темпы роста деловой активности, с точки зрения «электронного сообщества», продолжают оставаться неудовлетворительными по сравнению с темпами, которые были характерны для этого сектора промышленности в последние годы. Изготовителям оборудования и компонентов придется привести свои намерения и планы в соответствие с реальной действительностью и учесть ожидаемые низкие темпы роста производства и сбыта. Это означает, что им предстоит внести поправки и пересмотреть планы развития своих предприятий, а также провести их реорганизацию с тем, чтобы повысить их эффективность и прибыльность. Другими словами, рынки сбыта электронной продукции возвращаются к своему прежнему уровню, но для поставщиков этой продукции это означает необходимость учета целого ряда совершенно новых факторов.

Прогноз состояния рынков сбыта изделий различных секторов электронной промышленности США на 1986г. в сравнении с данными за 1985г.
Рис.1. Прогноз состояния рынков сбыта изделий различных секторов электронной промышленности США на 1986г. в сравнении с данными за 1985г.

Действие этих новых факторов особенно наглядно проявляется в области производства и сбыта аппаратуры для обработки данных. Объем продаж в 1985г. увеличился здесь всего лишь на 11% и составил почти 57,4 млрд. долл. Поставщики компьютеров (от универсальных ЭВМ и до персональных компьютеров) были свидетелями спада уровня деловой активности в своем секторе в 1985г. Так, в связи с падением покупательского спроса рост объема продаж компьютерных систем составил всего 10% по сравнению с уровнем 1984г. и был равен 28,1 млрд. долл.

Вследствие неясности перспектив распространения новых изделий и направления их развития, перенасыщения рынка изделиями вычислительной техники и неустойчивости экономики очень много потенциальных потребителей отказывалось от новых покупок, особенно от покупок дешевых изделий с низкими характеристиками. В результате произошло резкое падение спроса на периферийные устройства, в частности на дисковые накопители и терминалы. По мнению руководителей промышленных фирм, появились признаки того, что этот процесс закончился, и в IV квартале 1985г. уже был отмечен «возврат» клиентов на рынок. Они полагают, что этот рост спроса на их продукцию сохранится и в 1986г. и что объем потребления возрастет на 14%, достигнув уровня 65,3 млрд. долл. Правда, этот рост представляется незначительным по сравнению с данными за первую половину текущего десятилетия.

Темпы роста потребления связного оборудования в 1985г. были выше, чем изделий вычислительной техники, но ненамного. Здесь рост составил 14%, а объем продаж — 20,8 млрд. долл. Падение спроса на средства связи было в какой-то степени связано с выжидательной позицией руководителей соответствующих подразделений корпораций. Кроме того, высшее руководство корпораций, обеспокоенное сложным положением дел на рынке, часто урезало ассигнования на закупки связного оборудования. На объеме продаж модемов отрицательно сказался кризис в секторе персональных компьютеров, а изготовителям учрежденческих АТС пришлось вести отчаянную борьбу за заказы с региональными эксплуатационными компаниями системы Bell, которые выделялись в самостоятельные предприятия. В 1986г. осторожное отношение клиентов к закупкам связного оборудования, по-видимому, сохранится. Ожидается, что темпы роста в этом секторе не изменятся и составят 14% при общем объеме потребления 23,6 млрд. долл.

Рост потребления изделий бытовой электроники в 1985г., составил 12%, что считается вполне удовлетворительным показателем, а объем продаж достиг 22,5 млрд. долл. Этому в значительной степени способствовало появление новой звуковой и видеоаппаратуры, которую охотно покупало население США. Переход основных сетей телевизионного вещания к передачам со стереофоническим сопровождением (в настоящее время такие передачи покрывают территорию, где живут 75% американских семей, имеющих телевизоры) также способствовал резкому увеличению спроса на новые стереофонические телевизионные приемники, поскольку телезрители хотят воспользоваться, преимуществами звукового сопровождения более высокого качества.

На хорошем уровне в 1985г. сохранился в США и спрос на кассетные видеомагнитофоны. Правда, изготовители этих изделий полагают, что темпы роста спроса на них вскоре понизятся из-за приближения к точке насыщения. В то же время на этом рынке отмечено новое явление, которое может способствовать дополнительному увеличению объема продаж. Это явление состоит в том, что потребители начинают заменять устаревшие модели КМВ на более современные или приобретают второй аппарат для своих домашних развлекательных центров.

Кроме того, повышенным спросом у потребителей пользуются компакт-диски, позволяющие получать звучание лучшего качества. Это в свою очередь ведет к увеличению объема продаж звуковоспроизводящей аппаратуры следующего поколения. Наметился процесс обновления потребителями целых звуковых систем. Как полагают, потребление указанных изделий будет возрастать и в 1986г. Правда, темпы этого роста будут несколько ниже, чем в 1985г. Они составят 11%, а общий объем продаж достигнет уровня 24,9 млрд. долл.

Положение на рынке сбыта контрольно-измерительного и испытательного оборудования в 1986г. также должно улучшиться по сравнению с 1985г. Темпы роста производства и сбыта соответствующих изделий, согласно прогнозам, составят 12%, что считается вполне удовлетворительным, тогда как в 1985г. они не превысили и 1%. В результате объем потребления такого оборудования в 1986г. достигнет почти 6,8 млрд. долл. против 6 млрд. долл. в 1985г. Дело в том, что состояние рынка сбыта испытательного оборудования определяется успехами или неудачами изготовителей другого электронного оборудования и компонентов. Поэтому низкие темпы роста сбыта контрольно-измерительного и испытательного оборудования в 1985г. были обусловлены трудностями, которые переживали эти другие рынки. По мнению руководителей соответствующих фирм, спрос на контрольно-измерительное и испытательное оборудование в 1986г. должен существенно возрасти в связи с резким увеличением объема заказов на новое автоматизированное испытательное оборудование.

Положение на рынке сбыта промышленного оборудования определяется капиталовложениями, которые планируют руководители различных отраслей американской промышленности, причем здесь эта зависимость проявляется более четко, чем в какой-либо другой области. Поскольку многие производящие секторы американской промышленности все еще не оправились полностью от последствий спада, имевшего место в период первого срока деятельности президента Рейгана, спрос на многие типы электронного оборудования промышленного назначения продолжал оставаться боле низким, чем в предыдущие годы. С другой стороны, те секторы промышленности, где сохраняется нормальное положение, продолжают расходовать значительные средства на автоматизацию производства, с тем чтобы устоять перед все возрастающим натиском со стороны зарубежных конкурентов. В 1985г. общее потребление продукции промышленной электроники возросло на 12% и составило 7,6 млрд. долл. Согласно прогнозу, в 1986г. рост потребления будет равен 14%, а его объем в денежном выражении составит 8,7 млрд. долл.

В 1986г. будет очень мало шансов на то, что сбыт оборудования для изготовления полупроводниковых приборов выразится двузначной цифрой. Более того, как считают эксперты, будет очень хорошо, если здесь вообще будет хоть какой-нибудь рост. Из данных, приводимых в технико-экономическом обзоре, подготовленном редакцией Electronics, следует, что рост потребления этого оборудования в 1986г. составит всего лишь около 2%, а объем его продаж будет равен 2,5 млрд. долл. В 1985г. потребление оборудования для изготовления полупроводниковых приборов сократилось на 4%, а объем продаж составил 2,4 млрд. долл. Это объясняется тем, что огромное количество нового производственного оборудования на предприятиях фирм, выпускающих полупроводниковые приборы, простаивало.

По мере роста спроса на полупроводниковые приборы эти предприятия в 1986г. начнут снова выпускать продукцию. В 1985г. потребление ИС в США сократилось на 17% и, согласно данным технико-экономического обзора, составило 12,4 млрд. долл. Это объясняется тем, что основные потребители ИС прекратили закупки и работали за счет имеющихся у них на складах запасов. В связи с возвращением деловой активности на рынках сбыта оборудования к нормальному уровню и в связи с истощением запасов комплектующих изделий на складах спрос на полупроводниковые приборы в 1986г. должен возрасти на 14%, а объем их продаж должен составить 14,3 млрд. долл. Правда, это несколько ниже рекордных показателей за 1984г., когда потребление полупроводниковых приборов превысило 15 млрд. долл.

Данные, приводимые в технико-экономическом обзоре, подготовленном редакцией Electronics, базируются на оценках, высказанных руководителями электронных фирм относительно объемов потребления различного оборудования американского и зарубежного производства по промышленности в целом (на заводском уровне). Объем потребления в США равен объему поставок на внутреннем рынке, выполненных американскими изготовителями, плюс импортные поставки. В этот объем не включаются изделия, изготовленные американскими фирмами для экспорта. Обследование проводилось при помощи вопросников, которые были разосланы руководителям фирм в начале осени 1985г. Поэтому реальные цифры за 1985г. могут несколько отличаться от данных, приведенных в обзоре, так как он учитывает не окончательные, а приблизительные итоги за IV квартал.

Сотрудники редакции Electronics провели анализ полученных от промышленных фирм данных и свели их в таблицы. В некоторых случаях полученные сведения уточнялись по телефону. Кроме того, при составлении обзора были использованы и вторичные источники информации, например фирмы, занимающиеся исследованиями рыночной конъюнктуры, и торгово-промышленные ассоциации, к которым сотрудники редакции Electronics обращались с просьбами подтвердить сделанные ими прогнозы. К прогнозу на 1986г. были добавлены некоторые дополнительные категории изделий, а ряд категорий изделий был из него исключен. Поэтому окончательные результаты прогноза на 1986г. нельзя сравнивать «один к одному» с результатами анализов рынка, выполненных редакцией Electronics в предыдущие годы. Объемы продаж выражаются в долларах по действующему курсу. Составители обзора не учитывали инфляционного роста цен. Однако руководители промышленных фирм, приславшие свои ответы на вопросы анкеты редакции Electronics, вполне могли приводить цифры с учетом инфляции.

Показатели состояния рынков сбыта электронной продукции.
Рис.2. Показатели состояния рынков сбыта электронной продукции.

Промышленная отчетная карточка

Когда сотрудники редакции Electronics приступили к анализу положения дел на рынках сбыта в отдельных секторах электронной промышленности с целью составить прогноз сбыта на 1986г., они предполагали, что объем продаж на некоторых рынках возрастет и что потребление на большинстве рынков в 1986г. в действительности сократится в первый раз. Показатели положения дел на рынках, которые приводятся в начале каждого раздела обзора, дают общую характеристику развития данного сектора промышленности. В этом смысле они чем-то похожи на обычные отчетные карточки. К своему удовлетворению, сотрудники редакции вскоре обнаружили, что, несмотря на достаточно пессимистические настроения, которые господствуют в электронной промышленности, им понадобились всего лишь два таких показателя, которые соответствовали средним темпам роста и отсутствию роста (оборудование для изготовления полупроводниковых приборов). Так что у электронной промышленности еще есть большие возможности для улучшения своих показателей.

Дочерние статьи:

Обработка данных

Техника связи

Контрольно-измерительное оборудование

Бытовая электроника

Промышленная электроника

Полупроводниковое производство

Полупроводниковые приборы

Компоненты

Выходные данные:

Журнал "Электроника" том 59, No.01 (734), 1986г - пер. с англ. М.: Мир, 1986, стр.21

Electronics Vol.59 No.01 January 06, 1986 A McGraw-Hill Publication

Electronics Vol.59 No.02 January 13, 1986 A McGraw-Hill Publication

Раздел: ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ОБЗОР

Тема:     Рынки США





Дата последнего изменения:
Thursday, 21-Aug-2014 09:10:44 MSK


Постоянный адрес статьи:
http://az-design.ru/Support/Archiv/Market/E19860113Elc018.shtml