Правильная ссылка на эту страницу
http://az-design.ru/Support/HardWare/RCA/A19860820Elc004.shtml

Положение дел в фирме RCA

Сомервилл, шт.Нью-Джерси. С декабря 1985г., когда было объявлено о присоединении отделения полупроводниковых приборов фирмы RCA Corp. к фирме General Electric Co., положение дел в нем было не из легких, однако руководство отделения вовсю старается поправить его. Отметая вереницу слухов, согласно которым это отделение уже было продано, переведено в другое место, а то и закрыто, его руководители не устают повторять, что еще слишком рано строить прогнозы. Они предпочитают игнорировать мрачные слухи и продолжать делать все возможное.

Будучи давно известной своим оригинальным подходом к созданию новых микросхем, сейчас фирма RCA развила небывало бурную деятельность. Вице-президент и генеральный управляющий указанного отделения Карл Тернер сообщил, что за 1985г. в ней создано около 500 новых или улучшенных вариантов изделий; такие темпы, как он ожидает, сохранятся и в 1986г. Уже в ближайшем будущем запланирован выпуск в продажу специализированных ИС и новых мощных МОП полевых транзисторов.

Хотя Тернер и отрицает эту связь, создается впечатление, что отделение изо всех сил старается выглядеть получше в глазах руководителей GE. Стратегия тут в том, чтобы «насколько возможно облегчить или усложнить (в зависимости от того, с какой стороны посмотреть) руководству GE принятия решения, — сказал вице-президент по маркетингу Херб Крисито. — Если мы сделаем все от нас зависящее, руководство GE, мы надеемся, отметит это».

Как Тернер, так и Крисито убеждены, что план долговременного развития, утвержденный четыре года назад, является основой нынешней успешной деятельности. В то время RCA приняло решение сосредоточить внимание на КМОП-технологии, особенно для рынков государственной и военной техники, а также для отечественной автомобильной промышленности. Было решено также модернизировать основную производственную единицу полупроводникового отделения в Финдли (шт.Огайо) и подыскать партнеров, которые помогли бы отделению восстановить его былую славу одного из ведущих поставщиков.

Сила — в КМОП-технологии. Эта стратегия целиком оправдала себя. КМОП-технология, по которой изготавливаются около 50% изделий отделения, влила новые силы в промышленность и дала RCA ведущее положение среди ее конкурентов.

«Наши силы растут по мере того, как КМОП-технология занимает все более сильные позиции», — заявил Тернер. При этом он отчасти основывался на том факте, что цены КМОП-микросхем более стабильны и снижаются не столь быстро, как цены микросхем, изготовленных по другим технологиям. Это помогает защищать RCA от быстрой эрозии цен. Тернер говорит, что «Эрозия цен не задела нас так больно, как некоторых других», во время катастрофического спада в 1985г. Он отметил, что имевшая место у RCA величина эрозии цен, равная 8%, оказалась в два с лишним раза меньше, чем в среднем по промышленности.

КМОП-технология не единственная причина, удерживающая уровень цен изделий фирмы RCA. Помогают также долговременные соглашения о поставках с крупными заказчиками, а также высокий процент правительственных и военных заказов в общем портфеле заказов фирмы. Тернер сообщил, что на долю правительственных и военных заказов приходится 23% объема продаж полупроводникового отделения.

«За последние девять месяцев или около того мы добились хороших результатов, — говорит Тернер. — Наша деятельность приносит прибыль, а портфель заказов выглядит неплохо». В самом деле в марте отношение стоимости заказов к стоимости оплаченных счетов составило 1,22 против 1,15 по промышленности в целом.

И все же для руководства GE простая доходность деятельности может оказаться недостаточной. Известно высказывание ее председателя правления Джека Уэлча о том, что его фирма должна быть на рынке первой или второй либо не быть там вообще. Тернер и Крисито четко осознают, что RCA — не лидер промышленности. Но, как говорит Крисито, к отделению полупроводниковых приборов, возможно, не будут применяться столь строгие критерии. Поскольку, по его словам, оно, по существу, является сервисной организацией для обслуживания других подразделений фирмы, ценность отделения не в том, чтобы получать крупную прибыль. «Оно удовлетворяет концепции вертикальной интеграции [того же Уэлча], — замечает Крисито. — Кроме того, если говорить о КМОП-бизнесе, мы как раз занимаем в США второе место». RCA является также одним из ведущих поставщиков полупроводниковых приборов на рынках военной и автомобильной промышленности.

Один крупный проект отделения, осуществляемый пока не максимально возможными темпами, — это строительство современного, полностью автоматического завода по производству полупроводниковых пластин в Камасе (шт.Вашингтон), ведущегося совместно с японской фирмой Sharp Corp. Строительство задерживается в связи с тем, что руководство GE изучает план. Но в составе этого объединенного предприятия, создаваемого с 50%-ным участием сторон и получившего название RCA/Sharp Microelectronics Inc., уже действует проектный центр вблизи Ванкувера (шт.Вашингтон). В качестве примера развивающегося соглашения можно привести соглашение с фирмой WaferScale Integration Inc. (Фримонт, шт.Калифорния) о поставке ей компанией RCA на правах второго поставщика нового 32-разрядного микропроцессора фирмы Sharp, реализованного на макроэлементе. Тернер сообщил, что сделка была заключена без консультации с фирмой GE.

По его словам, он участвовал в нескольких предварительных дискуссиях о том, насколько его отделение вписывается в структуру GE, однако никакого решения по этому поводу пока не принято. Действительно, как он, так и Крисито хотят, чтобы министерство юстиции США и федеральная комиссия связи одобрили заключенную сделку. Тогда бы они смогли нормально работать, а облако неопределенности, в котором отделение полупроводниковых приборов остается с 1985г., рассеялось бы [No.17, pp.21,24].

Тобиас Нэйгел

Выходные данные:

Журнал "Электроника" том 59, No.09 (742), 1986г - пер. с англ. М.: Мир, 1986, стр.8

Electronics Vol.59 No.17 April 28, 1986 A McGraw-Hill Publication

Electronics Vol.59 No.18 May 5, 1986 A McGraw-Hill Publication

Раздел: ОБОЗРЕНИЕ ЭЛЕКТРОННОЙ ТЕХНИКИ

Тема:     На экономические темы





Дата последнего изменения:
Thursday, 21-Aug-2014 09:10:44 MSK


Постоянный адрес статьи:
http://az-design.ru/Support/HardWare/RCA/A19860820Elc004.shtml